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Investigación de mercados 5e
Malhotra

 
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- Contenido
  • Introducción a la investigación de mercados
  • Definición de la investigación y desarrollo del problema
  • Diseño de investigación
  • Diseño de investigación exploratoria datos secundarios
  • Diseño de investigación exploratoria investigación cualitativa
  • Diseño de investigación descriptiva observación
  • Diseño de investigación causal
  • Medición
  • Tabulación
  • Comparativa escalar
  • Técnicas no comparativas escalares
  • Cuestionarios y diseño de formularios
  • Diseño y procedimientos para la obtención de la muestra
  • Determinación del tamaño de la muestra final e inicial
  • Campo de trabajo.
  • Preparación de datos
  • Frecuencia de distribución tabulación cruzada y prueba de la hipótesis
  • Análisis de la varianza y la covarianza
  • Correlación y regresión
  • Análisis discriminatorio
  • Análisis factorial
  • Escalas multidimensionales
  • Preparación para elaborar los reportes y presentaciones
  • Investigación de mercados internacionales
  • Apéndices, casos en video
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