Introducción

Investigación de mercados: Conceptos esenciales presenta los conceptos básicos de la investigación de mercados de una manera clara, concisa y fundamental. Conjunta la experiencia que tiene el doctor Malhotra en la investigación de mercados con sus habilidades pedagógicas, enmarcadas por una presentación sencilla pero contundente.

Al enfocarse en temas contemporáneos como la investigación de mercados internacionales, los social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas, el libro reviste una gran importancia en el entorno actual. La aplicación de la investigación de mercados basada en Internet se integra a lo largo de todo el libro, con diversas oportunidades para que los estudiantes experimenten esos conceptos.

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