PRODUCTO DIGITAL: Dirección de marketing

By PHILIP KOTLER
Descripción: del mercado. Se puso especial cuidado en proporcionar una guía introductoria a la dirección de marketing que refleje verdaderamente las realidades modernas de esta disciplina. Para ello, se conservaron los conceptos, directrices y ejemplos clásicos, y se agregaron aspectos novedosos, según se requiriera. Se identificaron tres fuerzas generales (la globalización, la tecnología y la responsabilidad social), fundamentales para el éxito de los programas modernos de marketing. Los tres temas se hacen evidentes a lo largo del libro. Al igual que en ediciones anteriores, el principal objetivo de revisar esta decimoquinta edición es crear un texto de marketing tan completo, actualizado y atractivo como fuera posible. Donde lo requería, se añadió material, se actualizó el que estaba y se eliminó el innecesario o el que no era relevante. Aunque en la actualidad el marketing está cambiando de forma importante, muchos elementos básicos permanecen, y consideramos que lo más adecuado es lograr un equilibrio entre los enfoques y perspectivas clásicos y los contemporáneos. Esta decimoquinta edición permite a los profesores que utilizaron la edición anterior desarrollar y reforzar lo que han aprendido y al mismo tiempo ofrecer un texto inigualable en su amplitud, profundidad y relevancia a los estudiantes que utilizarán este texto por primera vez

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Contenido:

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Material: