By Wells
Descripción: La publicidad es en parte inspiración y en parte trabajo duro. En esta séptima edición de Publicidad: principios y práctica le llevamos detrás de las escenas de muchas campañas ganadoras de premios para descubrir el trabajo duro y explicar los objetivos, así como la inspiración que crearon algunas grandes campañas de publicidad. Veremos cómo las ideas se juntan; pasaremos por la toma de decisiones; y entenderemos los riesgos que enfrentaron los creadores de la publicidad.
Contenido: Capítulo 1 Introducción a la publicidad
Capítulo 2 El rol de la publicidad en el marketing
Capítulo 3 Publicidad y sociedad
Capítulo 4 Cómo funciona la publicidad
Capítulo 5 La audiencia del consumidor
Capítulo 6 Investigación estratégica
Capítulo 7 Planeación estratégica
Capítulo 8 Medios impresos y medios fuera de casa
Capítulo 9 Medios de transmisión
Capítulo 10 Medios interactivos y alternativos
Capítulo 11 Planeación y compra de medios
Capítulo 12 El lado creativo y la estrategia de mensaje
Capítulo 13 Copywriting
Capítulo 14 Diseño y producción
Capítulo 15 Respuesta directa
Capítulo 16 Promoción de ventas, eventos y patrocinios
Capítulo 17 Relaciones públicas
Capítulo 18 Situaciones especiales en publicidad
Capítulo 19 Evaluación de la efectividad Glosario Notas Indice
Material: