By Kenneth E. Clow
Descripción: Preparamos este libro y todos los materiales adicionales con el propósito de ayudarle a entender mejor la comunicación integral de marketing. Los estudiantes necesitan oportunidades para aplicar los conceptos a situaciones de la vida real. Esto les ayudará a comprender con claridad y retener las ideas. Como resultado, hemos preparado una variedad de materiales que se incluyen al final de cada capítulo y que se han diseñado con el objetivo de practicar la aplicación de los conceptos. Estos materiales incluyen ejercicios de aprendizaje, ejercicios de pensamiento crítico, ejercicios creativos y casos.
Contenido: Capítulo 1 Comunicación integral de marketing
Capítulo 2 Imagen corporativa y administración de marca
Capítulo 3 Comportamiento de los compradores
Capítulo 4 Análisis de oportunidades de promoción
Capítulo 5 Administración de la publicidad
Capítulo 6 Diseño publicitario: marcos teóricos y tipos de recursos publicitarios
Capítulo 7 Diseño publicitario: estrategias de mensaje y marcos de ejecución
Capítulo 8 Canales de medios tradicionales
Capítulo 9 Marketing interactivo
Capítulo 10 Marketing alternativo
Capítulo 11 Marketing de base de datos y respuesta directa
Capítulo 12 Promoción de venta
Capítulo 13 Relaciones públicas y programas de patrocinio
Capítulo 14 Regulación y asuntos éticos
Capítulo 15 Evaluación de un programa integral de marketing Indice de nombres y organizaciones Indice temático
Material: