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eBook Vst
Cantidad:
Disponibilidad:
En existencia
ISBN:
9786073233187
Precio sin IVA:
$523.00
Edición:
11
Copyright:
2015
Páginas:
496
Consideraciones previas a la compra de tu eBook Vst
Comportamiento del consumidor (eBook)
By Leon G. Schiffman / Joseph Wisenblit
Descripción:
Una edición que se centra en la exposición y aplicación sobre el comportamiento del
consumidor a la planeación, desarrollo e implementación de estrategias de mercadotecnia. Esta nueva edición hace énfasis en las estrategias de marketing y
presenta numerosos ejemplos reales que demuestran cómo se usa la información
sobre el consumidor con enfoque en la segmentación de mercados, además que
incorpora casos experimentales. También se abordan el uso de las nuevas tecnologías y las prácticas en línea de todas las subculturas de edad.
Contenido:
Comportamiento del consumidor determinado por la tecnología.
Segmentación, delimitación de mercados meta y posicionamiento.
Motivación y personalidad del consumidor.
Percepción del consumidor.
Aprendizaje del consumidor.
Formación y cambio de actitudes en el consumidor.
Persuasión de los consumidores.
De la publicidad impresa y electró
nica
a las redes sociales y los medios
móviles.
Grupos de referencia y recomendaciones personales.
La familia y su posición social.
Influencia de la cultura en el comportamiento del consumidor.
Subculturas y comportamiento del consumidor.
Comportamiento transcultural del consumidor.
Toma de decisiones del consumidor y difusión de innovaciones.
Marketing ético y responsabilidad social.
Investigación del consumidor.
Material:
Sitio Web:
www.pearsonenespanol.com/schiffman
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