Klepner publicidad (eBook)

Proporciona una descripción precisa de los distintos campos de la publicidad la comunicación integral de marketing el manejo de marca y la publicidad en medios electrónicos.

Una amplia variedad de ejemplos casos reales e ilustraciones como Gatorade con Michael Jordan.

17 profesionales de la publicidad y los medios proporcionan sus puntos de vista.

Se incluye una descripción detallada de los medios publicitarios tradicionales y no tradicionales.

• Antecedentes de la publicidad de hoy.
• Roles de la publicidad.
• La espiral de la publicidad y la planeación de la marca.
• Marketing objetivo.
• La agencia de publicidad servicios de medios y otros servicios.
• Marketing del publicista/operación publicitaria.
• Estrategia básica de los medios.
• Uso de la televisión.
• Uso de la radio.
• Uso de los periódicos.
• Uso de revistas.
• Publicidad fuera de casa.
• Publicidad de respuesta directa e Internet.
• Promoción de ventas.
• La investigación en la publicidad.
• Creación del texto publicitario.
• El concepto total: palabras y elementos visuales.
• Producción de impresos.
• El comercial de televisión.
• El comercial de radio.
• Marcas registradas y empaques.
• La campaña completa.
• Publicidad internacional.
• Efectos económicos sociales y legales de la publicidad.