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eBook Vst
Cantidad:
Disponibilidad:
En existencia
ISBN:
9789702614166
Precio sin IVA:
$680.00
Edición:
12
Copyright:
2006
Páginas:
0
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Consideraciones previas a la compra de tu eBook Vst
Dirección de marketing (eBook)
By Philip Kotler
Descripción:
Dirección de marketing es el libro líder en la enseñanza de marketing debido a su contenido y organización, que reflejan de forma sistemática los cambios en la teoría y la práctica de esta disciplina. El éxito de esta obra se basa en su capacidad de maximizar tres dimensiones que caracterizan a los mejores textos de marketing: profundidad, amplitud y relevancia. En la duodécima edición se enriquecen las características de las ediciones pasadas: enfoque de dirección, planteamiento analítico, perspectiva multidisciplinaria, aplicaciones universales y cobertura global y equilibrada. Además la actual edición se ha racionalizado y ampliado para estudiar los conceptos y los ejemplos clásicos de manera más precisa para cubrir así las nuevas ideas y conceptos en detalle.
La tienda de libros online de Pearson es el mejor lugar
donde comprar libros de inglés
, libros de educación básica, media y superior y, en general, encontrar las mejores soluciones educativas.
Contenido:
El marketing en el siglo 21.
Desarrollo de planes y estrategias de marketing.
Obtención de información y pronóstico de la demanda.
Investigación de marketing.
Generación de valor, satisfacción y lealtad del cliente.
Análisis de los mercados de consumo.
Análisis de los mercados de negocios.
Identificación de segmentos de mercado y selección de mercados meta.
Brand equity.
Posicionamiento de marca.
Cómo enfrentar a la competencia.
Estrategias de producto.
Diseño y administración de servicios.
Desarrollo de estrategias y programas de
fijación de precios.
Diseño y administración de canales y redes de valor.
Administración de ventas al detalle, al mayoreo y logística de mercados.
Diseño y administración de comunicaciones integradas de marketing.
Administración de la comunicación masiva: publicidad, promoción de ventas, eventos y relaciones públicas.
Desarrollo de nuevas ofertas de mercado.
Competencia en mercados globales.
Administración de una organización de
Material:
Sitio Web:
www.pearsonenespañol.com/kotler
Recursos adicionales
• Manual del instructor (español)
• Presentación PowerPoint (español)
• Material en página Web (videos, artículos,
entrevistas) (inglés, español)
• Artículos de revistas especializadas
(español)
• Banco de exámenes (inglés)
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