Marketing digital (eBook)

Estrategia, implementación y práctica

By Dave Chaffey / Fiona Ellis-Chadwick
Descripción: Marketing digital proporciona una guía práctica y completa sobre la manera en que las empresas pueden aprovechar al máximo los medios digitales para cumplir con sus objetivos de marketing. La obra vincula la teoría del marketing con la experiencia práctica de negocios mediante entrevistas y casos de estudio de empresas de vanguardia, como eBay y Facebook, a fin de proporcionar soluciones educativas que ayudarán a los estudiantes a comprender el marketing digital en el mundo real.

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Contenido:

• Introducción al marketing digital.
• Análisis de mercado online: micro-ambiente.
• El Internet macroentorno.
• Estrategia de marketing digital.
• El Internet y el marketing mix.
• El marketing de relaciones a través de plataformas digitales.
• La entrega de la experiencia del cliente en línea.
• Planificación de campañas para los medios digitales.
• Las comunicaciones de marketing que utilizan canales de medios digitales.
• Evaluación y mejora del rendimiento del canal digital.
• Práctica de marketing digital de B2C (disponible en sitio web).
• Práctica de marketing digital B2B (disponible en sitio web).

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Material:

• ​Sitio Web: www.pearsonenespañol.com/chaffey